Award Case | No Isolation - Internationaler Deutscher PR-Preis 2019
Allein zu Hause mitten im Leben
Ein Avatar als Verbindung zur Außenwelt
Wenn ein Kind mit neun Jahren schwer erkrankt und wegen einer Therapie zwei Jahre Schule verpasst, sind die befreundeten Mitschülerinnen und Mitschüler irgendwann elf, das kranke Kind aber immernoch neun.
Karen Dolva, Mitgründerin und CEO, No Isolation
Die Aufgabe
Damit AV1 künftig breite Akzeptanz in Schulen findet, muss er sich zunächst in Pilotprojekten beweisen. Das ist jedoch nicht einfach, denn im datenschutzsensiblen Deutschland kann man nicht einfach einen vernetzten Avatar auf die Schulbank stellen und live streamen lassen.
Die PR-Kommunikation hatte drei zentrale Probleme zu lösen:
- Interesse betroffener Eltern wecken und Goodwill bei den anderen Eltern der Klasse schaffen
- Bedenken bei Lehrkräften und Schulbehörden bis zu den Länder-Kultusministern abbauen
- Mögliche Kooperationspartner aktivieren, die bei der Finanzierung von AV1 helfen können
Unser Ansatz
Unsere Erfolge
Im datenschutzsensiblen Deutschland muss sich auch ein so positiv konnotiertes Stück Technik wie No Isolations AV1 erst gegen behördliche Bedenken durchsetzen. Das ist mithilfe der Einführungskampagne für AV1 mit sehr begrenzten Mitteln gelungen.
Die mediale Präsenz setzte mit kleinem Budgeteinsatz einen starken Hebel in Bewegung, der Blockaden bei Schulen und politischen Instanzen aus dem Weg räumte. Aufgrund der Kampagne können langzeiterkrankte Kinder begründet hoffnungsvoll sein, künftig zwar allein zu Hause, aber doch mitten im Leben zu sein.
Medienberichte
Preisgekrönte Kampagne
Dieser Erfolg war der Jury des Internationalen Deutschen PR Preises 2019 der DPRG einen Award in der Kategorie "Technologie & Innovation" wert. Zudem war die Kampagne in der Kategorie "Public Affairs" für den Preis nominiert. Weitere Nominierungen gab es in diesen Kategorien beim PR Report Award 2018 (PDF-Reader der Nominierten) sowie im Jahr 2019 beim European Excellence Award.