Corporate Influencer: Menschen werden zu glaubwürdigen Botschafter:innen
Die Art und Weise, wie Organisationen heute sichtbar werden, hat sich grundlegend verändert. Menschen folgen Menschen, nicht Marken. Sie suchen den Austausch mit Persönlichkeiten, die Orientierung geben, Einblicke teilen und Haltung zeigen. Gleichzeitig steigt der Anspruch an Unternehmen, komplexe Zusammenhänge nachvollziehbar zu erläutern und kommunikativ einzuordnen. Glaubwürdigkeit und Kontext werden zu zentralen Erfolgsfaktoren – doch traditionelle Kanäle erreichen diese Wirkung immer seltener.
Corporate Influencer Programme setzen genau da an. Sie schaffen einen Rahmen, in dem Mitarbeitende – von Fachexpert:innen bis hin zu Führungskräften – ihre Perspektiven, Erfahrungen und Kompetenzen sichtbar machen können.
Das stärkt Marken, macht Kultur erlebbar und öffnet Räume für Dialog. LinkedIn wird zunehmend zum zentralen Ort für den Austausch über strategische Themen, Unternehmensreputation und Leadership. Hier entstehen Diskurse, die früher in klassischen Medien oder auf Konferenzen stattgefunden hätten.
Es bietet sich heutzutage einfach an, Unternehmenssprecher:innen nicht nur in der Presse sichtbar zu machen, sondern auch auf LinkedIn. Dort wird Expertise nahbar, weil sie unmittelbar im relevanten Umfeld platziert wird, wo die Stakeholder ohnehin kommunizieren.
Alina Nagel, Senior Manager
Persönliche Stimmen wirken stärker als Unternehmenskanäle
Das Edelman Trust Barometer zeigt seit Jahren denselben Trend: Mitarbeitende werden als glaubwürdigste Stimmen eines Unternehmens wahrgenommen – noch vor CEOs, Medien oder klassischer Werbung. Inhalte, die von Corporate Influencern geteilt werden, erzielen laut LinkedIn Workplace Learning Report bis zu achtmal mehr Engagement als Unternehmensposts und können die Reichweite von Markenbotschaften um mehr als 500 Prozent steigern.
Gleichzeitig nutzen immer mehr Fach- und Führungskräfte LinkedIn aktiv für Themenführerschaft: Rund 80 Prozent der B2B-Leads über Social Media entstehen hier. Laut dem 2025 Edelmann-LinkedIn B2b Thought Leadership Impact Report beeinflusst Thought Leadership zunehmend, welche Anbieter gewählt, welche Talente gewonnen und wie Unternehmen wahrgenommen werden. Unternehmen, die Corporate Influencer strategisch entwickeln, können diese Dynamik gezielt nutzen und ihre Kommunikation breiter, menschlicher und agiler aufstellen.
Unsere Beratungsleistungen für Corporate Influencern
Wir unterstützen Unternehmen dabei, Corporate Influencer strategisch aufzubauen und wirkungsvoll zu begleiten – von ersten Leitplanken bis zur individuellen Positionierung einzelner Expert:innen und Führungskräfte. Das bieten wir an:
- Aufbau eines Corporate Influencer Programms: Wir entwickeln die Grundlage für ein strukturiertes und authentisches Corporate Influencer Programm, inklusive eines Playbooks als strategischer Rahmen und Workshops zu LinkedIn, Profilen, Themen und Content-Praxis
- Corporate Influencer Boxenstopps: Begleitende Unterstützung für bestehende Programme – zur Qualitätssicherung, Orientierung und Weiterentwicklung.
- Influencer Coaching: Monatliche Unterstützung für Corporate Influencer und Kommunikationsteams, inklusive redaktioneller Planung und kurzem Reporting.
- Executive Positionierung: Vertiefte Begleitung für ausgewählte Personen durch strategische Themenführung, Platzierungen und Unterstützung bei Auftritten und Inhalten
- Ghostwriting & Content-Erstellung: Erstellung hochwertiger Texte wie Gastbeiträge, Interviews und Blogposts.
- Social Redaktion: Operative Betreuung von bis zu zwei Corporate Influencern inklusive laufender Content-Erstellung und enger Abstimmung.
Egal ob Sie sich zunächst näher über das Thema Corporate Influencer informieren möchten oder bereits konkrete Unterstützung für Ihr Team benötigen – wir sind gerne für Sie da.
