Die Kommunikationsbranche steht derzeit vor einem Paradigmenwechsel. Während Politik und Gesellschaft im Dauerkrisenmodus verharren, haben Unternehmen die Chance, durch mutige und strategische Kommunikation echte Orientierung zu schaffen.

Viele Kommunikationsverantwortliche sehen sich jedoch mit schrumpfenden Budgets, mangelnder interner Anerkennung und der Unsicherheit konfrontiert, wie sie in einer fragmentierten Medienlandschaft noch durchdringen können.

Unser Whitepaper zeigt sechs zentrale Handlungsfelder auf, die darüber entscheiden, ob sich Unternehmen kommunikativ als Gestalter oder Getriebene wiederfinden. 

Klimawandel, Energiewende, Digitalisierung und demografischer Wandel bestimmen einerseits die politischen Debatten, andererseits spürt jedes Unternehmen bereits deren Auswirkungen. Während Politik und öffentliche Diskussion in Zyklen von Aufregung und Vergessen gefangen sind, braucht es treibende Kräfte, die langfristig denken und kommunizieren. Kräfte, die die Rolle von Orientierung stiftenden Wegweisern übernehmen.

Unternehmen sind dafür in einer starken Position, denn sie haben meist weitreichende Fachexpertise zu aktuellen Themen, praktische Erfahrung in konkreter Problemlösung und verfügen mit ihren Datenschätzen und meinungsstarken Köpfen über wertvolle Ressourcen. Diese Handlungskompetenz verleiht ihrer Stimme in gesellschaftlichen Debatten besonderes Gewicht. Sind sie darüber hinaus mutig genug, um richtungsweisende Visionen für eine faire, gesunde, erfolgreiche Zukunft unserer Gesellschaft aufzuzeigen, haben sie die besten Voraussetzungen, die Rolle von Vordenkern und Vorreitern einzunehmen.

In Zeiten permanenter Verunsicherung können Unternehmen Kommunikation als strategischen Differenzierungsfaktor nutzen und Orientierung bieten. Die ständige Verfügbarkeit von Daten und Informationen aus widersprüchlichen Quellen verstärkt bei vielen Menschen das Gefühl der Bedrohung und Unsicherheit. Unternehmen, die sich jetzt für die kommunikative Flucht nach vorne entscheiden, sichern sich ihren Platz in der öffentlichen Debatte. Und, noch wichtiger, sie gestalten ihren Markt und unsere Zukunft aktiv.