Case | New Work, HR & Collaboration

Modern Work zwischen Hybrid, AI &  DEI 

Ein neue Generation strömt in den Arbeitsmarkt und verändert mit ihrem Wunsch nach Individualisierung, flexiblen Arbeitszeitmodellen, Remote und Hybrid Work althergebrachte Arbeitsweisen und Unternehmensstrukturen. Dazu kommen die Disruption durch KI, Debatten um Diversität und Integration am Arbeitsplatz (DEI), Nachhaltigkeitsberichterstattung sowie der allgegenwärtige Fachkräftemangel und Fragen der Arbeitsmigration.

HR-Dienstleister sowie Anbieter von Collaboration Tools sind sich des Wandels bewusst und gestalten ihn aktiv mit. Das muss sich auch in der Kommunikation bemerkbar machen: Themensetzung und Kanäle müssen sich an den Informationsbedarf und die Mediennutzung der neuen Workforce anpassen. Hier stiften wir Orientierung in der Planung und übernehmen für Sie die Umsetzung.

Oseon unterstützt seit vielen Jahren Kunden wie Monster, Circula, Owl Labs, Jabra, hokify, GoodHabitz, Sodexo Pass (heute Pluxee) oder den Personaldienstleister Univativ dabei, ihren Expertenstatus für HR-Themen auszubauen und so eine Rolle als Thought Leader in ihrem jeweiligen Marktsegment zu beanspruchen.

Kundenbeispiele

Der Circula Benefits Report: So schmeckt der Job

Für den Benefits- und Corporate Payment-Anbieter Circula setzten wir eine Content Marketing Kampagne um. Ziel: Education und Thought Leadership. Wir schufen dazu ein Studien-Format, das Diskrepanzen zwischen den Wünschen der Arbeitnehmenden und den tatsächlichen Maßnahmen zur Mitarbeiterbindung in Unternehmen aufdeckte und Wissenslücken schloß.

Der Circular Benefits Report erzielte 400 Aufgriffe in Tages- und Wirtschaftsmedien, inklusive Berichterstattung über die dpa, etwa in der t3n, Personalwirtschaft oder Berliner Morgenpost. Der Content wurde zudem über LinkedIn, als Webinar und als Download-Angebot zur Lead Generierung verlängert und so ins Marketing integriert.

Owl Labs: Hybrid Work wird flügge

Als Owl Labs, Anbieter digitaler 360°-Konferenzlösungen, die Arbeit mit Oseon startete, surften Videokonferenzen als Übergangslösung in der Pandemie auf einer Erfolgswelle. Nach der (teilweisen) Rückkehr der Deutschen in die Büros ergänzten wir die klassische Produkt-PR mit Thought Leadership PR zu Hybrid Work, um weiterhin im Gespräch zu bleiben.

Unsere Kampagne erzielt im Jahr über 145 Artikel in namhaften Medien wie Business Insider, t3n, Fokus, Handelsblatt oder Stern. Mit dem jährlichen State of Hybrid Work Report alleine erzielen wir über 100 Aufgriffe pro Jahr und von Owl Labs kreierte Trendbegriffe wie das "Coffee Badging" schaffen es in die Tages- und Wirtschaftspresse.

Monster: Datengestützte Job-Insights

Für die in Deutschland ehemalige Jobplattform Monster sorgten wir mit umfassenden Reports und Umfragen zum Arbeitsmarkt für Sichtbarkeit. Mit konsequenter Perspektivumkehr erzählten wir HR-Themen rund um Benefits, Mitarbeiterbindung oder Recruitment. Umfrage-Formate wie die Frage des Monats, große Reports sowie Issue Jumps beleuchteten den Bedarf von Arbeitnehmenden und lieferten Einblicke, wie sich Firmen als attraktive Arbeitgeber aufstellen können.

Wir erzielten für Monster qualitativ hochwertige Coverage in Tier 1-Tages- und Wirtschaftsmedien - von der BILD bis zur Wirtschaftswoche. Häufige Treffer bei der dpa sorgten für maximale Aufmerksamkeit mit bis zu 700 Artikeln pro Jahr, u.a. in Business Insider, Süddeutsche Zeitung oder Handelsblatt. Unsere Arbeit für Monster wurde mit einer Nominierung für den Deutschen PR Preis 2022 geehrt.

univativ: Content Marketing für Young Professionals

Für den Personaldienstleisters univativ gestalteten wir eine Content-Marketing-Kampagne für Studierende und Young Professionals. Mit zielgruppengerecht aufbereiteten Themen rund um die Interessen junger Arbeitnehmender steigerten wir die Sichtbarkeit und wirkten gleichzeitig dem Negativimage als Zeitarbeitsfirma entgegen. Für ein eigenes geschaffenes Webmagazin kreierten wir multimediale Beiträge und verlängerten den Content in der Medienarbeit und in Social Media.

Das univativ Journal erreichte rund 15.000 Visits/Quartal, 80% der Leser:innen gehörten der studentischen Zielgruppe an. Die Inhalte wurden crossmedial gespielt, u.a. in Tier 1 Wirtschafts-, IT, HR- und Studentenmedien, Radio, YouTube und Newsletter. Die Kampagne wurde mit einer Nominierung für den PR Report Award 2015 gewürdigt.
Was können wir für Sie tun?

Bilder: univativ Kampagnen-Illustration, Circular Benefits Report, Social & Collateral Content Monster, univativ Journal