Nachhaltigkeit unter Druck: ESG wirksam kommunizieren

Der Koalitionsvertrag der neuen Regierung steigt klimapolitisch auf die Bremse, in den USA streicht Trump Nachhaltigkeit ganz von der Agenda. Die Verunsicherung wächst – bei Unternehmen wie Anleger:innen. Zu den aufkommenden Fragen gehören unter anderem: Wie robust sind unternehmerische ESG-Aktivitäten unter diesen Vorzeichen? Haben diese überhaupt eine rechtliche und wirtschaftliche Zukunft? Und wie gelingt die Nachhaltigkeitskommunikation in einem zunehmend kritischen Umfeld? Genau darüber hat die jüngste #30u30-Runde mit einem Experten der Deka-Gruppe diskutiert – Oseon war dabei und teilt zentrale Impulse.

Ingo Speich, Leiter der Abteilung Nachhaltigkeit & Corporate Governance bei der Deka, teilte seine Perspektive auf aktuelle Entwicklungen in der ESG-Debatte und erklärte, dass der internationale Vergleich deutliche Unterschiede zeige: Während in Europa über 60 Prozent der Unternehmen Klimaziele verfolgen würden, liege diese Zahl in den USA bei nur 25 Prozent. Das Spannungsfeld wachse – ebenso wie die Anforderungen an Kommunikation und Positionierung.

Für Unternehmen wie die Deka heißt das: Nachhaltigkeit braucht eine klare Haltung, belastbare Daten und ein konsistentes Narrativ – nicht nur für Investor:innen, sondern auch für die breite Öffentlichkeit und Mitarbeitende.

Eine zentrale Erkenntnis des Abends: Nachhaltigkeit führt zu steigendem Umsatz. Eins von vielen Beispielen: Die Welleda AG erwirtschaftete 2022 mit Naturkosmetik allein in der DACH-Region fast 202 Mio. € Umsatz. Entscheidend ist jedoch, wie Unternehmen das kommunizieren sollten: mit Substanz, Klarheit und Zielgruppenfokus.

Ingo Speich machte deutlich: Für Top-Management-Karrieren bleibt die Präsenz in klassischen Leitmedien entscheidend. Pressespiegel sind in vielen Unternehmen weiterhin fester Bestandteil, um die eigene Präsenz sowie die des Wettbewerbs im Blick zu behalten – auch Kapitalmarktakteure orientieren sich daran. Bei Oseon beobachten wir branchenweit, dass gerade im ESG-Kontext klassische Medienarbeit nach wie vor der Schlüssel zu strategischer Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit ist.

Zum Abschluss warf die Runde einen kritischen Blick auf die neue Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD). Die Vielzahl an Berichtspflichten sorgt für Unsicherheit – und erfordert sowohl ein internes Umdenken als auch externe Übersetzung. Der Wunsch nach Vereinfachung war deutlich wahrzunehmen – ebenso die Erkenntnis: Kommunikation kann helfen, Komplexität zu reduzieren und Vertrauen zu schaffen.

Der Abend in Frankfurt hat gezeigt: ESG-Kommunikation braucht mehr als ein gutes Narrativ. Entscheidend sind Haltung, Konsistenz und die richtige Mischung aus fachlicher Tiefe und kommunikativer Übersetzung. Professionelle Kommunikationsarbeit wird zum strategischen Hebel – in der Finanzwelt wie in der gesellschaftlichen Debatte.

Titelbild: Dall-E (Prompt: Nadine Scholl)