Von Ad Fraud bis Zero Party: Themenvielfalt für Adtech & Martech PR

Wenn es einer Branche nicht an Themen mangelt, zu denen kommuniziert werden kann, dann ist es die Adtech-Branche. Von Zero-Party-Daten bis Third-Party-Daten, der Cookieless Future, Googles Privacy Sandbox, Ad Fraud und Transparenz über DSGVO, Datenhoheit, Consent und Attribution bis hin zu In-Game-Advertising, Retail Media, Kohorten-Targeting oder Audio-Marketing. Die Liste könnte seitenweise weitergehen, und selbst dann wäre die gesamte Klaviatur des modernen, digitalen Marketings noch nicht erfasst. Wer hier herausstechen will, braucht eine gute Kommunikationsstrategie, um sich vom Wettbewerb abzugrenzen und Gehör zu verschaffen.

Adtech und Martech – kurz für Marketing-Technologien – sind dabei längst keine reinen Tech-Themen mehr, sondern Hebel zum Wettbewerbsvorteil. Und mit den jüngsten Entwicklungen im Bereich Datenhoheit und Datenschutz, dem Inhousing von Marketing-Technologien und der zunehmenden Werbeüberdrüssigkeit und Datensensibilität der Verbraucher:innen, hat Adtech es längst auf die Agenda der Unternehmensentscheider:innen geschafft. Umso wichtiger ist es für Digitalmarketing-Unternehmen, ihre Sprache und die Tiefe der Kommunikation an diese Zielgruppe anzupassen. Dabei stehen wir Ihnen gerne zur Seite.

Von PR bis Social Media: Wir kommunizieren Ihre Adtech- und Martech-Themen

Sie suchen frische Impulse für Ihre Unternehmenskommunikation oder Produkt-PR? Sie brauchen Unterstützung bei der CEO-Positionierung oder im Content Marketing? 

Von der Strategieberatung über die Kampagnenentwicklung bis hin zur Umsetzung einzelner Maßnahmen. Wir unterstützen Adtechs unter anderem in den Bereichen Positionierung und Markenentwicklung, Pressearbeit und Influencer-PR, Content Marketing und Social Media, Krisenkommunikation sowie Events, Messen und Konferenzen.  

Um unsere Kund:innen im schnelllebigen Markt der Werbetechnologien zu positionieren, setzen wir auf einen Dreiklang aus innovativen Themen, spannenden Diskussionen und Nähe zu den Bedürfnissen der Zielgruppe. So besetzen wir für InfoSum zum Beispiel konsequent das Thema Datenschutz und Schutz der Privatsphäre – ein Herzensthema, nicht nur der Führungsebene, sondern noch dazu eines der wichtigsten Themen der Branche. Dabei wird die Ausprägung der Kommunikation rund um das Kernthema Data Clean Rooms stetig aktualisiert und an die neuen (Markt-)Bedingungen angepasst. Für Adform liegt unser Fokus auf den tagesaktuellen Themen und Entwicklungen des Marktes und darauf, diese verständlich und greifbar zu machen – ganz gleich, ob in Form von Kolumnen, Interviews oder Umfragen.

Wir bereiten unsere Kund:innen darauf vor, Rückgrat zu zeigen und in einem ohnehin schon lauten Meinungsmarkt die Dinge beim Namen zu nennen.

Gerrit Breustedt, Partner & Adtech-Experte

Referenzen, die für sich sprechen

Sie möchten wissen, wie wir in Strategieberatung, Konzeption und Kampagnenführung ticken, und welche Erfolge wir für andere Unternehmen aus Ihrem Umfeld bereits erzielt haben? Dann lesen Sie doch einfach unseren Branchen-Case "Adtech & Martech".

In einem Markt in Bewegung ist gute PR ein wichtiger Wettbewerbsvorteil

Im Jahr 2023 wurden laut einer Prognose des BVDW über 5,5 Milliarden Euro mit digitaler Displaywerbung in Deutschland umgesetzt. Trotz der negativen makroökonomischen Effekte hat sich das digitale Marketing als widerstandsfähig erwiesen und weist im Jahr 2022 positive Wachstumsraten auf. Und die nächste Wachstumschance ist im Mainstream angekommen: Nach Prognosen des IAB wird Retail Media in Europa im Jahr 2026 ein 25-Milliarden-Euro-Markt sein, gemessen an den Werbeausgaben. Wenn diese Prognose zutrifft, wird Retail Media bis dahin die TV-Werbung überholt haben.

Das Entwicklungstempo und die Ausdehnung des digitalen Ökosystems überfordern alle, die nicht zu 100 Prozent im Thema sind. Player kommen und gehen. Firmen kommen neu in den Markt oder fusionieren. Beratungsfirmen und klassische IT-Unternehmen kaufen sich ein und suchen nach ihrem Stück vom Kuchen. Zugleich wird fast jede Woche ein neues Trendthema gehypt. Als wäre das nicht genug, bringt die von Google im Januar 2024 begonnene Abschaltung der Third-Party-Cookies weitere Unsicherheit in den Markt - zumindest auf Seiten der Empfänger, sprich der Advertiser, der Werbetreibenden.

Die Adtech-Branche ist schnelllebig, innovationsgetrieben und von Anglizismen und Fachbegriffen durchzogen. Für die PR von Technologie- und Dienstleistungsunternehmen in diesem umkämpften Markt gilt es, anschaulich und klar den eigenen Mehrwert herauszuarbeiten und gleichzeitig die Makrotrends der Branche im Blick zu behalten. Genau das ist es, was wir für unsere Kund:innen erfolgreich tun. 

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