• Inhalte, die etwas bewegen

    Content Marketing von Oseon

Content Marketing

Der rapide Wandel der Mediennutzung zwingt Unternehmen neue Wege zu gehen, um ihr Publikum zu erreichen. Content Marketing gehört dazu.

Menschen folgen ihrem Informationsbedürfnis und ihren Interessen heute vor allem online. Und sie bleiben dabei dort hängen, wo sie sich informiert, unterhalten und mit praktischem Know-how unterstützt fühlen. Durchdachte Kommunikation setzt deshalb ganz auf ansprechende Inhalte, die auffallen, den Leser fesseln und Lust auf mehr machen.

Wir bereiten für unsere Kunden strategisch geplante, relevante Themen so auf, dass sie ein bestimmtes Image fördern, Communities aufbauen, den Vertrieb unterstützen oder einfach möglichst direkt Produkte verkaufen.

Eine Content Strategie bringt System in Ihre Kommunikation

Im Content Marketing ist es wichtig, dass alle Inhalte in Form und Stil zu den jeweiligen Kanälen passen und messbar definierte Ziele erreichen. Den Planungsrahmen dafür schafft eine Content Strategie, die idealerweise in eine Kommunikationsstrategie für das ganze Unternehmen eingebettet ist.

Ausgangspunkt ist eine genaue Kenntnis der Zielgruppe und ihrer Mediennutzung im Web sowie offline. Außerdem müssen relevante Themen identifiziert, Formate für ihre aufmerksamkeitsstarke Präsentation definiert und die richtigen Kanäle zur Verbreitung gefunden werden.

Ein Beispiel für gelungenes Content Marketing ist unser Kunde univativ, ein Personaldienstleister für Young Professionals. Die Themen im von uns betreuten Webmagazin schlagen die Brücke zwischen Hochschule und Berufspraxis. Sie erreichen über Social Media, einen E-Mail-Newsletter und sogar über ein Printmagazin ihre Zielgruppe. Im Sinne einer einheitlichen Kommunikation über alle Kanäle hinweg nutzen wir sie zudem für klassische Media Relations.

Wenn Sie eine Content Marketing Agentur suchen, die strategisch und crossmedial arbeitet, sprechen mit uns!

Lead Generierung mit Content Marketing

Wir erstellen Content nicht um seiner selbst willen. Inhalte haben bestimmte Aufgaben und sind von unterschiedlichem Wert für die Lead Generierung durch Public Relations und Marketing. Wir organisieren unsere meist quartalsweise angelegte Redaktionsplanung in der Regel um ein bis zwei besonders wertvolle Angebote, die genau auf das Informationsbedürfnis der Zielgruppe zugeschnitten sind. Sie dienen unmittelbar der Lead Generierung – zum Beispiel in Form eines zum Download angebotenen Whitepapers, Studien oder Checklisten.

Im diese Premium-Inhalte herum gestalten wir vielseitige, unterstützende Angebote wie Pressematerialien, Blogposts, Newsletter-Beiträge, Social-Media-Posts oder AV-Materialien. Sie helfen, durch Medienberichterstattung oder organische Suche, Mailings, Word-of-Mouth oder auf anderen Wegen Interessenten auf das Informationsangebot und die dahinter stehende Marke aufmerksam zu machen.

Traffic für Ihren Content mit SEO und Onlinewerbung

Die besten und nützlichsten Inhalte bringen nichts, wenn das Publikum sie nicht findet. Deshalb gehören Suchmaschinenoptimierung und Online-Anzeigen auf Cost-per-Click-Basis zum Maßnahmenmix im Content Marketing.

Landing Pages für Themen und Lead Conversion müssen nach sorgfältiger Keyword-Analyse auf SEO-Aspekte hin gestaltet werden. Begleitend gehören Suchmaschinenmarketing – in aller Regel Google Adwords – und gegebenenfalls auch Werbeformate in Social Media wie Facebook Ads, Sponsored Posts bei Twitter oder Instagram, ebenso in den Plan.

Im Rahmen von Content-Marketing-Kampagnen kümmern wir uns umfassend um alle Aspekte der Traffic-Generierung von SEO bis CPC-Kampagnen.

Bei allen Bezahlmaßnahmen sollten vor allem bei Consumer-Marken die eigenen Social-Media-Präsenzen aber nicht vernachlässigt werden. Eine strategisch und langfristig aufgebaute Followerschaft auf Facebook und Twitter sind für sie Geld wert und helfen, über die aktuelle Kampagne hinaus bei ihren Zielgruppen sichtbar zu bleiben.

Ob Lead-Generierung oder Traffic-Generierung für Ihren Content, nennen Sie uns ihre Kommunikationsaufgabe!