Case | HR & Collaboration

Wie wollt ihr arbeiten, Generation Y?

Die Aufgabe

Ein neue Generation strömt in den Arbeitsmarkt und verändert althergebrachte Arbeitsweisen, Unternehmensstrukturen und Lebensentwürfe. Nicht erst mit der Pandemie sind die verschiedenen Ausprägungen des Phänomens "New Work" sichtbar geworden. 

HR-Dienstleister sowie Anbieter von Collaboration Tools sind sich des Wandels bewusst und gestalten ihn aktiv mit. Das muss sich auch in der Kommunikation bemerkbar machen: Themensetzung und Kanäle müssen sich an den Informationsbedarf und die Mediennutzung der neuen Workforce anpassen. Hier stiften wir Orientierung in der Planung und übernehmen für Sie die Umsetzung.

Ausgewählte Kundenbeispiele

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Jobportal

Das Jobportal Monster wollte seine Stellung als Experte für Themen rund um Jobsuche und Berufsleben erhöhen und seine Bekanntheit ausbauen. Gleichzeitig sollte das Vertrauen der relevanten Zielgruppen in die Jobplattform und die Besucherzahlen der Website gesteigert werden.
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Benefits

Benefits für Mitarbeitende sind attraktive Tools zur Attraktivitätssteigerung als Arbeitgeber. Benefits- und Corporate Payment-Anbieter Circula wünschte sich proaktiven Support bei der strategischen Planung, Gestaltung und praktische Umsetzung gezielter Kommunikationsmaßnahmen. Ziel: Education und Thought Leadership.
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Konferenztechnik

Als Owl Labs, Anbieter digitaler Konferenzlösungen, die Arbeit mit Oseon startete, surften Videokonferenzen als Übergangslösung in der Pandemie auf einer Erfolgswelle. Nach der (teilweisen) Rückkehr der Deutschen in die Büros ebbte der Hype ab und nur mit Produkt-PR konnte nicht mehr ausreichend Aufmerksamkeit erzielt werden.

Unser Ansatz

Oseon unterstützt Kunden wie Monster, Circula, Owl Labs, Sodexo Pass oder den Personaldienstleister Univativ dabei, ihren Expertenstatus für HR-Themen auszubauen und so eine Rolle als Thought Leader in ihrem jeweiligen Marktsegment zu beanspruchen.

Ausgangspunkt ist die Perspektivumkehr: Was wollen die Zielgruppen unserer Kunden wissen, womit beschäftigen sie sich - und was wird folglich dankbar von den Medien aufgegriffen werden? In diesem Sinne nutzen wir Mitarbeiterwünsche nach New Work und mehr Flexibilität als Kern themengetriebener Thought Leadership Kampagnen. Mit Insights und Daten zu Employer Branding, Weiterbildung, Employee Benefits, Remote Work oder anderen New Work-Themen begegnen wir sowohl dem Informationsbedarf von Arbeitnehmenden als auch von Führungskräften. 

Bei der Ausspielung der Themen setzen wir nicht nur auf klassische Medienarbeit sondern Kanal- und Formatvielfalt, um ein möglichst breites Publikum zu erreichen.

Maßnahmen

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Themenschwerpunkt "Zukunft der Arbeit"

Themenschwerpunkte zu aktuellen Fragen rund um die Zukunft der Arbeit, die Bedürfnisse der Generation Y oder New-Work-Modelle werden von uns - auch multimedial - aufbereitet: Für Print- und Online-Medien, als Video oder Radiobeitrag oder die Social-Media-Kommunikation.
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Große Reports

Größere Reports schaffen regelmäßig für verschiedene unserer Kunden Anlässe zur Berichterstattung. So konzipierten und steuerten wir für Circula eine umfassende Befragung zum Thema Benefits zur Nutzung als Pitch-Thema für die Medienarbeit sowie zu Marketingzwecken. Ähnlich nutzen wir Owl Labs regelmäßige "State of Hybrid Work" Reports sowie die den internationalen "Monster Insights" Report.
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... und kleine Befragungen

Es geht auch kleiner und mit lokalem Hook: Mit Hilfe des regelmäßigen Umfrageformats "Monstermeter" liefern wir der Presse seit 2020 brandaktuelle Insights und Meinungen deutscher Arbeitnehmender zu Jobtrends und Karrierethemen. Durch die breite Aufstellung der Umfragethemen, wie Arbeitskleidung bei Sommerhitze im Büro, Angst vor Bewerbungen, Quiet Quitting oder gendergerechter Sprache am Arbeitsplatz erreichen wir nicht nur Fachmedien, sondern bieten auch Nachrichtenwert für Tages- und Wirtschaftsmedien sowie Lifestylemagazine.
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Kreative Presse-Events

Für Monster setzten wir für den Themen-Schwerpunkt Diversität und Inklusion am Arbeitsplatz ein Highlight im Rahmen eines hybriden Video-Koch-Events für die Presse. Beim gemeinsamen Entdecken ungewöhnlicher Rezepte präsentierte Monster aktuelle Studienergebnisse zum Thema und nutzte die Gelegenheit zur Beziehungspflege. Ähnlich immersiv gestalteten wir einen Presse-Lunch ganz im Dunklen im Hamburger Dialogmuseum zum Thema "Gut verkauft: Nie mehr blind in die Gehaltsverhandlung".
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Ein Online-Journal

Mit dem Univativ Journal schufen wir ein Webmagazin, das sich an Studierende und Projektverantwortliche in Unternehmen richtet und diese mit aktuellen Themen rund um den Berufseinstieg, die junge Karriere und die Zukunft der Arbeit versorgt. Mit einen Mix aus Serviceartikeln, Erfahrungsberichten, Interviews und Meinungsbeiträgen in Text, Audio und Video wurde das Journal für optimales Ranking in Suchmaschinen und Zweitverwertung in Social Media entwickelt. 
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Ein Print-Journal für den Vertrieb

Ein hochwertiger Sonderdruck des Univativ Journals zum Thema New Work adressierte vor allem Unternehmenskunden und konnte vom Vertrieb als Broschüre zu Terminen mitgenommen werden. 

Unsere Erfolge

380+
Veröffentlichungen erzielten wir alleine 2023 über das Monstermeter. Das Format ist wichtigster Coverage-Treiber für Monster und ein gelungenes Beispiel für Agenda-Setting. Viele unserer Fragen werden von der dpa aufgegriffen und erzielen so enorme Reichweite.
>400
Der Circula Benefits Report führte zu über 400 Aufgriffen in Tages- und Wirtschaftsmedien, sowie Berichterstattung über die dpa. Zudem nutzte der Kunde den Report für die LinkedIn-Kommunikation und weitere Marketingzwecke. Auch für Owl Labs' regelmäßig erscheinenden "State of Hybrid Work Report" erzielen wir vergleichbare Resultate mit über 125 Aufgriffen pro Studie.
7+30
Mitten in der Pandemie kochten und diskutierten sieben Journalist:innen aus Tier1-Medien wie NDR, Manager Magazin, Personalmagazin oder der Süddeutschen Zeitung per Video-Call mit Monster. Über die begleitende Medienarbeit wurden die Studienergebnisse zum Thema Vielfalt am Arbeitsplatz in über 30 Artikeln aufgegriffen.

Medienberichte

11.10.21 | IT-Director / IT-Zoom für Owl Labs
13.01.24 | Business Punk für Monster

Awardverdächtige Kampagnen

Sowohl unsere Arbeit für univativ als auch unsere "Monstermeter"-Kampagne wurden mit Award-Nominierungen gewürdigt: Das Univativ Journal schaffte es als gelungene Content Marketing-Maßnahme 2015 zu einer Nominierung für den PR Report Award. 2022 durften wir mit Monsters "Monstermeter" ins Finalisten-Rennen um den Internationalen Deutschen PR Preis gehen.